VICENTE LLOPIS PASTOR
López Pérez-Marín, siendo entonces estudiante de Intendencia Mercantil en Madrid ante la novedad de las nuevas técnicas de mercadeo, creó junto con un grupo de sus condiscípulos un neologismo para definir la entonces novedosa praxis mercantil

Aunque no esté muy popularizada, la palabra "mercadotecnia" es correctísima. Define el conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda, en un determinado mercado. El vocablo está admitido por la Real Academia Española (RAE) pero es poco frecuente su uso, ya que se suele utilizar el de marketing, anglicismo equivalente.

Pero ahora quisiera trasladar al lector a sesenta años atrás, cuando comenzaron a aparecer en nuestro país las técnicas que favorecían el tráfico y aumentaban el mercado de los productos, es decir, el marketing comenzaba a aplicarse en España, divulgándose y estudiándose en los Centros de Enseñanza Superior. Entre los alumnos de aquella época que estudiaban en la Escuela de Altos Estudios Mercantiles de Madrid tan novedosas técnicas se encontraba don Guillermo López Pérez-Marín, nacido en Murcia, pero que desde hace muchísimos años reside en Alicante-capital, en la que forma parte del mundo profesional de la publicidad, así como ser un extraordinario adalid del fomento de la cultura y un gran español de corazón y sentimiento.

El Sr. López Pérez-Marín, siendo entonces estudiante de Intendencia Mercantil en Madrid y ante la novedad de las nuevas técnicas de mercadeo, creó junto con un grupo de sus condiscípulos un neologismo para definir la entonces novedosa praxis mercantil. Así surgió la palabra "mercadotecnia" y como tal vocablo lo plantearon al Ministerio de Educación Nacional. Así fue aceptado e incorporado tanto al diccionario de la RAE como a los planes de estudio. Lo que ha ocurrido desde entonces es que, por mor de la americanización de las sociedades occidentales, se ha globalizado la expresión marketing, provocando que nuestra palabra mercadotecnia no sea muy conocida.

He querido escribir este artículo para matizar el uso del vocablo que comento. Y por encima de todo mostrar el agradecimiento y felicitación a don Guillermo López Pérez-Marín, quien fuera Cónsul de la República Dominicana en Alicante, de dinámica y arrolladora personalidad, uno de los grandes valedores de la lengua y cultura de nuestro país y un erudito defensor de la música española. A ello hay que añadir que es un gran conocedor de la obra cervantina y, él mismo, un verdadero Quijote con su continua apuesta idealista por defender uno de los más grandes hitos que ha dado España al mundo: su idioma.

Vicente Llopis Pastor es doctor en Ciencias Económicas y Empresariales y vicedecano del Ilustre Colegio Oficial de Economistas de Alicante.

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